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充电B站UP主的“斩杀线”?-九游娱乐官网

充电B站UP主的“斩杀线”?

吉他谱介绍:  只是区别于以往内容,这期内容作为充电视频,如果想要观看的话,需要B站网友开通包月服务,页面显示作为“通辽宇宙”加更项目——《世纪风暴》系列,观看该视

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  只是区别于以往内容,这期内容作为充电视频,如果想要观看的话,需要B站网友开通包月服务,页面显示作为“通辽宇宙”加更项目——《世纪风暴》系列,观看该视频的包月价为12元/月,连续包月8.33折,仅需10元/月。

  作为B站头部UP主之一,“小约翰可汗”坐拥上千万粉丝,2021年凭借特别历史纪念时刻爆火,并与新华社合作专门制作一期内容,《澎拜思想市场》在2022年撰文《知识up主小约翰可汗走红:“通辽”与“互联网左翼”》文章开头引用了他的那句著名开场白:

  对于这样一个每期视频投币数量以“万”为单位的“新人”UP主而言,开通充电视频的意义绝非正向引导——

  实际上关于中国版YouTube最早的实践者是优酷,如果“考古”内地互联网文化的兴盛与发展,优酷在创立初期几乎囊括了中国内地第一批网红,各路素人播主纷纷涌进优酷做长视频内容,今天在某些对视频水印要求不那么严格的平台上,还能看到早期网红视频右上方几乎都印着“优酷”图样。

  “民间网络艺术”的载体自此正式由B站接力,在拥有相当庞大的用户基础后,B站也开始自制平台内容,较有名的有实验性文化纪录片《历史那些事》、美食纪录片《人生一串》《守护解放西》,国产动画《三体》《灵笼》,以及与上海美术电影制片厂等联合出品的系列动画作品《中国奇谭》等,节目推出后站内反响与观众反馈都很不错。

  尤其是《中国奇谭》系列,衍生出2025年暑期档电影黑马《浪浪山小妖怪》,不过有人发现在“出品公司”一栏中,B站缺席了。

  B站可以把充电视频整合进B站大会员中,买了大会员就可以在站内同时观看UP主的充电视频。但B站没有这么做,它的大会员服务目前只提供B站平台自制或已购买版权的相关内容。两种收费体系并存且互不兼容,用充电视频让UP主与网民负担成本,自己则在这一收费体系中抽成,最后造成的结果就是头部UP主产能枯竭,广告收入下降(这一业务板块B站也参与抽成),最后丧失创作动力,或转向其他平台。

  一方面它拥有可观的用户数量,根据资料, 哔哩哔哩股份有限公司发布截至2025年9月30日的财报。财报显示,B站2025年第三季度营收为76.9亿元(10.8亿美元),同比增加5%,包括广告营业额为九游娱乐文化 九游app官方入口25.7亿元(3.61亿美元),同比增加23%。日均活跃用户(日活用户)达1.173亿,同比增加9%。净利润4.69亿元(6590万美元),2024年同期则录得净亏损7980万元;净利润率为6.1%,2024年同期则录得净亏损率1.1%。B站2025年第三季度经调整净利润为7.86亿元(1.11亿美元),同比增加233%;经调整净利润率为10.2%,较2024年同期的3.2%有所增加。

  另一方面,许多素人UP主正在消失或已经消失,他们在B站上唯一变现的方式是“广告收入”,如上所言,B站素人UP主面临一个很残酷的现实:

  对于一些腰部以上的UP主(包括百大UP主)来说,接广告的“恰饭”钱并不是每个月都有,对于团队性质的UP主而言,做内容有成本,不做反而更轻松。

  所有文案工作者都知道,高质量伴生的一定是低产量,即便是团队操作,也需要消化话题进行剪辑包装,还要照顾细节处的严谨度。

  B站“背刺二次元”之后,能吸纳跨年龄段网民的主要原因是“内容竞争”,当年B站的弹幕文化被保留了下来,大家一边抱怨UP主更新慢,一边期待新内容的出现。这种活跃氛围和无意识产生的“饥饿营销”才是B站的活力所在。

  只是,当充电视频成为UP主甚至B站的“斩杀线”时,“成为中国版的YouTube”不会是B站的未来。

  同上,B站大会员如果不能消化充电视频,给予UP主一定的分利,把变现压力丢给UP主们,让他们自己去跟商家博弈,丢失自己的特性和粉丝,那么做长视频内容或者保持“存在”,对UP主来说已经没有意义了。

  当摈弃了内容独特性,不断与同业竞争“趋同进化”后,B站又有什么信心让弹幕再度飘扬?

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